Smart TV vs smartphones : Quel est le device préféré des Européens?

Contexte : Le développement du streaming TV sur le Vieux Continent

Depuis peu, l'écosystème de la consommation audiovisuelle parmi les pays européens a vécu une mutation radicale, surtout grâce à l'émergence de l'IPTV. Cette innovation a révolutionné le mode par laquelle les médias est diffusé et regardés, facilitant une évolution hors des services traditionnels via satellite ou câble. Pour 2025, le marché de l'IPTV en Europe s'apprête à vivre une progression significative, soutenue par la connectivité Internet performantes ainsi que par la préférence croissante des utilisateurs pour des expériences de consommation personnalisée.

Facteurs clés de cette expansion

La dynamique de croissance du TV over IP au sein de l'UE dépend de plusieurs facteurs complexes. Les progrès numériques s'avèrent essentielles ; l'expansion des réseaux fibre et des outils connectés a permis la diffusion de haute qualité à portée à un public plus large. De plus, l'ajout de fonctionnalités évoluées, telles que le catch-up TV et les services VOD, améliore l'engagement et l'expérience des téléspectateurs.

2. État actuel du secteur de l'IPTV dans l'UE

L'écosystème du streaming TV dans la zone UE est en pleine transformation, façonné par les progrès techniques et les changements des usages du public. Cette année, le nombre de clients à ces plateformes d'IPTV a dépassé environ 20 millions, reflétant un bond important comparé aux exercices antérieurs. Cette croissance est largement alimentée par l'essor des réseaux fibrés et des technologies de lecture ultra HD, qui offrent une excellence de transmission largement améliorée.

Diversification des services et concurrence renforcée

Les tendances constatées au sein de ce secteur continental montrent aussi une variété des propositions. Les acteurs traditionnels tels que les chaînes de télévision et les opérateurs de télévision payante font face désormais des nouveaux acteurs, par exemple les plateformes de VOD. De plus, des offres hybrides émergent, combinant les fonctionnalités de télévision IP à des fonctionnalités de vidéo à la demande et des services over-the-top, permettant aux clients de customiser leur consommation.

Problématiques légaux et futur

Par ailleurs, les questions de réglementation et d'accords de distribution demeurent des enjeux cruciaux pour le secteur. Les réglementations européennes relative au traitement égal du trafic et la confidentialité des informations personnelles influencent les opérations économiques des opérateurs de télévision IP, les incitant à opérer au sein d'un contexte compliqué en perpétuel changement.

3. Innovations technologiques : La révolution du streaming TV à l'échelle européenne

Les réseaux 5G : Un accélérateur essentiel

Les avancées technologiques s'imposent comme critiques dans l'évolution de l'offre de télévision IP sur le continent, surtout à l'approche de 2025. L'innovation la plus disruptive s'incarne par la connectivité 5G, qui promet des performances de streaming exceptionnelles et une latence minimisé. Ce standard permet de distribution de programmes haute définition, incluant la 8K, tout en optimisant le confort de visionnage via des latences d'interaction quasi instantanés.

IA et Machine Learning : L'adaptation en temps réel

Aux côtés de la nouvelle connectivité, le déploiement accru de l'IA et de l'apprentissage automatique exercera une influence central pour l'individualisation des contenus de streaming. Les moteurs avancés d'intelligence artificielle pourront analyser les préférences de visionnage des utilisateurs pour recommander des chaînes personnalisés à leurs préférences. Cette personnalisation améliorera non seulement l'adhésion des utilisateurs, et également les niveaux de fidélité, car les clients auront l'impression plus impliqués à des contenus en phase avec leurs attentes.

Infonuagique : Flexibilité et efficacité

Enfin, le cloud computing représente une technologie émergente destinée à bouleverser l'écosystème de télévision numérique. En transférant les fonctionnalités de stockage et d'analyse dans le nuage, les opérateurs du secteur pourront optimiser les investissements d'infrastructure et fournir une plus grande adaptabilité et évolutivité. Cette solution permettra aussi la mise en œuvre de services de streaming en temps réel, donnant la possibilité aux clients de profiter à des centaines de canaux et de contenus à la demande sans les contraintes des plateformes classiques utilisant une infrastructure matérielle.

4. Environnement réglementaire : Le contrôle du streaming TV au niveau européen

Normes communautaires : Une structure mouvant

L'encadrement juridique et la législation de l'IPTV en Europe continuent de se développer en réponse à les mutations fulgurantes du numérique et à la manière dont les consommateurs interagissent avec les médias. À l'horizon 2025, l'environnement légal s'articule autour d' un ensemble de directives européennes et de mesures étatiques qui visent à superviser les offres de streaming TV et en garantissant les droits des consommateurs.

Enjeux majeurs : Contrefaçon et défense du contenu

En outre, l'encadrement des services IP en Europe rencontre des obstacles majeurs, particulièrement concernant piraterie et d'exploitation illicite des contenus protégés. Les autorités publiques, avec le concours de les fournisseurs de services, mettent en place des dispositifs pour lutter contre ces pratiques, notamment par l'utilisation de solutions de protection et d'identification des programmes piratés.

Standardisation transfrontalière et avenir

Pour conclure, le développement des technologies comme la connectivité avancée et la VR nécessite une adaptation continue des dispositifs légaux actuels. Les régulateurs sont contraintes d'évoluer entre la promotion de l'innovation et la défense de la propriété du public et des producteurs. La coopération entre les États membres est cruciale en vue de créer une méthode cohérente face aux enjeux transfrontaliers que soulève la distribution de programmes en streaming.

5. Révolution 5G et IPTV : Une évolution majeure du paysage audiovisuel

Performances inégalées : Le confort ultra HD

Le déploiement de la technologie 5G marque un tournant fondamentale dans le paysage des médias, ayant des implications significatives pour les services de télévision par protocole Internet sur le continent à l'horizon 2025. Cette technologie, par son potentiel à offrir des vitesses de téléchargement ultra-rapides et une latence réduite, révolutionne l'équation du confort des abonnés.

Applications innovantes : AR/VR et sur-mesure

Par ailleurs, le réseau 5G favorise le ciblage et la diffusion des programmes de streaming. Via des connexions plus robustes, les fournisseurs peuvent d'implémenter des options personnalisés offrant une immersion accrue. Les acteurs du secteur tirent parti de des outils avancées, à l'image de l'IA et l'analyse des comportements, et personnaliser en temps réel leurs services.

Accessibilité : Vers un offre streaming universelle

Troisièmement, cette avancée technologique peut de transformer l'architecture de distribution de la télévision numérique sur le continent. Le déploiement massif de cette technologie peut diminuer le recours systématique aux réseaux fixes, facilitant ainsi la diffusion à des contenus IPTV dans des zones peu densément peuplées en retard d'équipement.

6. Comparaison des services d'IPTV par pays : Contrastes nationales

France : Référence du streaming TV

En France, le paysage des services IPTV repose principalement sur des leaders à l'image de Orange, qui proposent des bouquets complète combinant chaînes linéaires et médias à la demande. La pénétration remarquable du très haut débit permet d'offrir un niveau de diffusion optimal, proposant des fonctionnalités notamment le replay ou encore le cloud DVR.

Allemagne : Efficacité technologique

Outre-Rhin, les services IPTV se distinguent par leur philosophie ergonomique, incluant des plateformes personnalisables ainsi que des outils pointues telles que l'enregistrement cloud. 1&1, le fournisseur historique, a développé une intégration complète avec les chaînes hertziennes et les applications OTT, avec un accent sur les exigeantes réglementations de confidentialité des données.

Marchés latins : Émotion

Au Portugal, l'IPTV s'appuie sur un important contenu locale, comportant des telenovelas populaires mais aussi une focalisation fort pour la Liga/Serie A. Vodafone et les autres fournisseurs ont développé des forfaits tout-en-un intégrant habituellement des droits exclusifs de diffusion, un atout marketing sur ces régions dans lesquels le sport représente une vraie passion nationale.

Royaume-Uni : Tradition télévisuelle

Outre-Manche, des leaders à l'image de BT ont hissé la télévision payante à un standard remarquable, incluant entre autres l'ultra HD et des technologies avancées telles que le partage de flux. Leur stratégie combine avec succès la télévision traditionnelle avec les plateformes modernes, proposant ainsi une expérience complète attirant une clientèle fidèle de téléspectateurs.

6.1. Marché français : Un modèle du numérique

Écosystème dynamique : Les géants

À l'orée 2025, le secteur du streaming TV sur le territoire français maintiendra son évolution fulgurante, marquée par une démocratisation exponentielle des innovations de télévision connectée et une concurrence intensifiée entre les fournisseurs du secteur. Free, les poids lourds du secteur, offrent des bouquets complètes alliant télévision traditionnelle, services exclusifs à une vaste gamme de streaming.

Contexte juridique : Harmonie technologie / droits d'auteur

Le CSA œuvre assidûment afin d'assurer un juste équilibre chez progrès numérique, défense de la propriété intellectuelle ainsi que accès démocratique aux programmes. Le combat contre le piratage s'affirme comme une priorité, avec des moyens massifs en outils de sécurisation et de identification des contenus.

Avancées majeures : IA

L'utilisation du machine learning facilite une curation ultra-personnalisée des contenus, quand les UI/UX modernisées réinventent la découverte au sein de l'immense contenu disponible. Le déploiement des réseaux 5G amplifie encore davantage l'expérience de visionnage, avec des formats ultra HD ainsi que temps de latence minimes. Face à ces évolutions, les opérateurs sont contraints de innover constamment sur trois piliers : prix.

Perspectives 2025 : Opportunités

Le secteur hexagonal se dirige vers une phase de consolidation, où la différenciation sera l'élément clé pour capturer une audience toujours plus volatile. Les futurs challenges incluront l'intégration entre les objets connectés, le sur-mesure algorithmique et la pérennité des écosystèmes face aux risques numériques exponentiellement sophistiquées.

6.2. Allemagne : Rigueur technologique

Paysage concurrentiel : Acteurs majeurs

Outre-Rhin, la mutation du service de télévision IP en 2025 illustre une évolution de marché en constante mutation, alimentée par l'explosion des habitudes de contenu délinéarisé. Le paysage se distingue par une multitude de fournisseurs, entre autres majors du numérique en passant par les services de contenu.

Innovation technologique : Connectivité avancée

La mise en réseau 5G associée au renforcement du réseau de fibre optique constituent un levier stratégique dans l'expansion de l'IPTV. Ces progrès numériques garantissent des débits de transmission exceptionnelles et une qualité d'image haute fidélité, faisant du flux vidéo en haute définition non juste accessible, mais également optimal.

Défis légaux : Harmonie innovation / droits d'auteur

Toutefois, les problématiques demeurent. Les questions de propriété intellectuelle et normatifs s'affirment comme essentielles au sein de la croissance de l'écosystème IPTV. À horizon 2025, Berlin continue de travailler sur des cadres législatifs pour harmoniser la défense des œuvres et l'accès de l'industrie aux nouvelles technologies.

Perspectives futures : Diversification

Au final, les perspectives du streaming TV dans l'économie germanique apparaît radieux, porté par un socle technologique en modernisation constante, des offres variées et un cadre légal en mutation qui devrait favoriser une croissance durable à moyen terme. L'avènement de niches comme le sport ainsi que l'utilisation croissante de l'IA visant à la recommandation des œuvres adaptatifs esquissent les contours d'une télévision de demain.

6.3. L'IPTV ibérique : Innovation numérique

Écosystème dynamique : Géants télécoms

À l'horizon 2025, l'Espagne s'affirme comme un acteur majeur sur le marché des solutions de télévision IP, illustrant un paysage en constante évolution, propulsé par la fusion médiatique et les usages de consommation du public. Movistar et les acteurs émergents tels que Atresplayer reconfigurent les paradigmes du marché avec des services hybrides alliant traditionnel et streaming.

Performance audiovisuelle : 4K

La quête de qualité représente une priorité pour les acteurs ibériques, particulièrement des investissements massifs pour l'optimisation de la bande passante et des résolutions jusqu'à UHD. Cette compétition au premium répond aux attentes des abonnés ultra- avertie, chez laquelle l'expérience audiovisuelle devient un critère décisif.

Contenu local : Atout

Le marché ibérique capitalise sur un réservoir création nationale afin de se démarquer, grâce à des séries à succès comme Las Chicas del Cable, mais aussi des événements footballistiques d'envergure tels que le football ibérique. Cette approche de programmation IPTV pour Apple TV permet aux plateformes de captiver une audience engagé en parallèle promouvant le patrimoine cinématographique espagnole à l'international.

Cadre normatif : RGPD

Devant défis des contenus illicites, les régulateurs ibériques ont déployé leurs moyens visant à sécuriser la propriété intellectuelle, notamment des mécanismes à l'image de la restriction des sites illégaux ainsi que des campagnes de sensibilisation auprès des publics. Parallèlement, la réglementation juridique se modernise en vue de encourager les investissements en faveur de la création local, créant de ce fait un écosystème fertile au bénéfice de le secteur du divertissement locale.

Perspectives 2025 : Interactivité

L'intégration des réseaux nouvelle génération associée à le développement du machine learning promettent une métamorphose pour la télévision connectée en Espagne, avec des opportunités comme :

• La diffusion en résolution extrême de matchs premium


• Les expériences à commande gestuelle basées sur l'IA


• Le temps réel augmenté avec des sondages immersifs


• L'interconnexion européenne des catalogues avec le cloud

Ces innovations préparent l'Espagne comme laboratoire des médias de demain, dans lequel patrimoine épouse innovation et délivrer une expérience inégalée au public espagnols.

6.4. Italie : Tradition culturelle

Paysage concurrentiel : Géants locaux

Le marché italien émerge en 2025 en tant que acteur majeur de l'IPTV, stimulée par un public digital native et des géants comme Vodafone Italia qui déploient des solutions dans des offres hybrides alliant téléphonie, internet haut débit à expérience média. DAZN Italia se distingue notamment par son catalogue ultra-complet, couvrant des séries locaux, le Calcio ainsi que des œuvres made in Italy.

Infrastructure : 5G comme pilier

La modernisation fulgurant des infrastructures en Italie via la généralisation de la fibre optique permet une fluidité de streaming exceptionnelle, supportant des qualités ultra HD et performances inédites. Cette avancée numérique favorise la démocratisation des services IP y compris dans les régions moins urbanisées, combattant de ce fait la fracture numérique historique les grandes villes les provinces.

Production italienne : Excellence

La diversité des productions local représente une force stratégique pour les opérateurs IPTV en Italie, comme en témoignent des fictions phares à l'image de Suburra, des longs métrages primés ainsi que des shows profondément italiens. Cette valorisation de la création audiovisuel local fait écho à la demande des consommateurs fidèle aux productions locales, et participant à sa promotion international.

Tendances : IA

Dans un contexte de rivalité intense, les opérateurs italiens investissent lourdement sur :

• Le machine learning pour des suggestions sur-mesure apprenant de les préférences d'utilisation


• Les modèles tout-en-un intégrant services de base et services VOD à l'instar de Disney+


• L'engagement live avec sondages pendant émissions phares


• L'immersion augmentée pour des expériences de consommation innovants

Enjeux : Piratage

Malgré ces avancées, le marché est confronté à d'importants défis cruciaux :

• La guerre anti-contrefaçon qui constitue un manque à gagner de plusieurs milliards €


• Le respect stricte des règles de confidentialité pour un environnement d'exploitation massive de données


• La modernisation constante de la réglementation légal communautaire et local


• La protection des revenus des créateurs face à l'émergence des IA génératives

Horizon 2025 : Globalisation

L'Italie s'oriente vers une fusion accrue des chaînes hertziennes, offres IPTV ainsi que applications interactives, donnant naissance à un environnement audiovisuel sans frontières avec les programmes est toujours plus :

• Adaptatif avec le profilage


• Disponible via tous les écrans


• Interactif proposant des outils de partage


• Sans frontières tout en préservant les spécificités régionales

6.5. Marché britannique : Excellence médiatique

Écosystème dynamique : Acteurs hybrides

En 2025, l'écosystème de la télévision connectée en terre britannique connaît une mutation profonde, définie par une concurrence accrue couplée à des révolutions médiatiques. Sky aux côtés de les acteurs alternatifs tels que Disney+ UK redéfinissent les règles du divertissement avec des solutions intégrées combinant programmes en direct, œuvres originales à une expérience utilisateur sur-mesure.

Technologies clés : 4K/HDR

La recherche au premium se manifeste par :

• La généralisation accéléré de l'ultra HD pour une résolution visuelle inégalée


• L'adoption poussée du machine learning visant à des recommandations adaptatives analysant les comportements des utilisateurs


• Le multi-écrans permettant une synchronisation transparente de mobile et ordinateur


• Les expériences vocales guidées par IA

Contenu : Séries

Le Royaume-Uni brille par son offre de programmes exceptionnelle, avec :

• Des licences footballistiques stratégiques attirant une audience massive d'abonnés


• Des productions exclusives telles que Sherlock consolidant l'attractivité des opérateurs britanniques


• Une intégration fluide avec les géants mondiaux tels que Amazon Prime


• Des concepts innovants tels que les émissions participatives

Enjeux clés : Couverture

Cet écosystème en mutation doit cependant surmonter de majeurs défis :

• Le gap technologique entre le Grand Londres avec les campagnes


• Le combat anti-contrefaçon et qui représente un préjudice colossal £


• La conformité exigeante des règles de protection des données au sein d'un environnement d'analyse intensive des datas


• La mise à jour continue des modèles économiques pour répondre à l'émergence des solutions à prix réduits

Futur immédiat : Globalisation

L'IPTV anglo-saxon s'oriente à la convergence aboutie des expériences linéaires, solutions de streaming et applications interactives, formant un écosystème homogène où le contenu devient ultra- :

• Adaptatif avec le profilage couplé à le traitement du Big Data


• Interactif avec fonctionnalités sociales et des modes 360°


• Global tout en préservant les productions locales


• Omniprésent via les terminaux mobiles 24/7

7. Modèles économiques des fournisseurs d'IPTV en Europe

1. Modèle par abonnement : Le standard du secteur

D'ici cinq ans, la stratégie subscription-based reste le pilier fondamental des opérateurs d'IPTV sur le continent, se traduisant par :

• Des tarifs prépayés allant de 15 à 60€ mensuellement


• Des packages combinées intégrant fibre + téléphonie


• Une segmentation élaborée proposant :
  
  
  
  • Abonnements étudiant avec 4 écrans simultanés
  
  
  • Modules à la carte telles que le cinéma
  
  
  
  


• Un pourcentage de rétention supérieur à 70% via un catalogue originaux et une plateforme utilisateur optimisée

2. AVOD (Advertising Video On Demand) : L'option freemium

Face à la concurrence des acteurs majeurs du streaming, plusieurs fournisseurs misent sur une stratégie publicitaire basé sur :

• La diffusion de spots personnalisées dans les contenus


• Des formules gratuites incluant 3 à 5 minutes de pubs toutes les 15 minutes


• Un chiffre d'affaires optimale via :
  
  
  
  • L'analyse algorithmique des comportements
  
  
  • Les partenariats entre les régies
  
  
  • Les expérimentations automatisées
  
  
  
  


• Des taux de complétion de l'ordre de 85% avec des annonces non intrusifs

3. Approche mixte : La flexibilité suprême

Pour répondre à les besoins exponentielle de personnalisation, les acteurs les plus innovants déploient des solutions multi-couches mariant :

• La location ponctuel de contenus phares tels que :
  
  
  
  • Blockbusters en 4K
  
  
  • Matchs sportifs avec multicam
  
  
  • Spectacles en direct en réalité virtuelle
  
  
  
  


• Des accès thématiques comme :
  
  
  
  • Abonnement football à 15€/mois
  
  
  • Accès cinéma annulable à tout moment
  
  
  
  


• Des bundles à durée limitée associant :
  
  
  
  • Plateformes complémentaires comme Spotify
  
  
  • Équipements connectés notamment casque VR
  
  
  
  

4. Collaborations clés : Le levier de différenciation

Dans un environnement toujours plus compétitif, les alliances se révèlent cruciaux pour :

• Sécuriser des droits pour :
  
  
  
  • Sports via la Ligue des Champions
  
  
  • Documentaires en partenariat avec BBC Studios
  
  
  
  


• Co-produire des œuvres inédits associant :
  
  
  
  • Réalisateurs émergents
  
  
  • Plateformes tiers
  
  
  
  


• Intégrer des technologies complémentaires à l'instar de :
  
  
  
  • Outils de paiement
  
  
  • Services d'IA
  
  
  
  

5. Futur proche : Expérience

Les approches de monétisation des fournisseurs à moyen terme évoluent pour :

• Un sur-mesure absolu des offres en fonction de :
  
  
  
  • Les habitudes de l'abonné
  
  
  • La situation d'utilisation
  
  
  
  


• Une fusion transparente avec :
  
  
  
  • Les communautés en ligne
  
  
  • Les services en ligne
  
  
  
  


• Un écosystème unifiée sur :
  
  
  
  • Multi-devices
  
  
  • Les mondes immersifs
  
  
  
  

8. Comportements des utilisateurs en matière d'IPTV à l'horizon 2025

9. Influence du COVID-19 sur la télévision par Internet

La crise sanitaire mondiale a provoqué des changements majeurs sur le secteur audiovisuel et les habitudes de visionnage, modifiant durablement le secteur IPTV en Europe. Face aux restrictions sanitaires et le télétravail devenant la norme, les habitudes de consommation ont changé, entraînant une adoption massive aux solutions de VOD et d'IPTV.

Cette transformation a généré un essor remarquable des contrats, les services de VOD ayant atteint des records d'audience. Les utilisateurs, obligés de rester à domicile, se sont rués sur la TV connectée pour profiter de programmes multiples comportant aussi bien des fictions que du sport, ce qui a donné à cette industrie de s'épanouir à un moment où le reste de l'économie stagnait.

Parallèlement, le contexte sanitaire a exposé des différences d'infrastructure à la télévision numérique dans la zone UE. Bien que certaines régions aient professé de connexions stables, d'autres, particulièrement en campagne, ont subi des débits inadaptés. Ce constat a généré des interrogations sur la disparité technologique et a entraîné des concertations sur la nécessité d'améliorer le réseau haut débit afin d'assurer l'égalité d'accès dans le visionnage numérique.

10. Partenariats stratégiques et synergies

D'ici 2025, l'écosystème de la télévision par protocole Internet sur le continent européen est profondément transformé par une dynamique accrue d'alliances commerciales et de rapprochements impliquant multiples intervenants de l'industrie. Ces synergies, à la fois opérationnelles et stratégiques, se révèlent cruciales pour adresser les problématiques émergentes du domaine des médias digitaux.

Les opérateurs de télécommunications, notamment, collaborent souvent avec des créateurs de programmes pour élargir leurs offres, intégrant des chaînes en direct, des solutions de catch-up TV et des fonctionnalités innovantes pour concevoir des offres packagées qui répondent aux attentes variées des utilisateurs.

De façon similaire, des spécialistes IT à l'image des solutions d'hébergement dématérialisé et les développeurs de plateformes OTT collaborent afin de proposer des solutions IPTV avancées, assurant une expérience utilisateur premium et en simplifiant l'implémentation des avancées récentes, à l'instar des algorithmes prédictifs et le big data.

Ces collaborations autorisent la conception de parcours client individualisés, boostant la rétention et l'adhésion des abonnés. Les partenariats s'étendent également à aux studios médiatiques, lorsque des contrats clés autorisent la distribution de productions inédites et la consultation de catalogues fournis.

À titre d'exemple, les partenariats liant opérateurs TVIP et maisons de création permettent d'accéder à une diversité d'œuvres, comportant des créations exclusives jusqu'aux retransmissions sportives.

11. Avenir de la télévision IP sur le continent

Le développement des services de streaming télévisé dans les pays européens, à l'horizon 2025, apparaît brillant mais ardu. Grâce à l'expansion constante du haut débit et la généralisation des plateformes OTT, les services IPTV vont connaître une expansion de façon spectaculaire.

Cette mutation se trouvera accentuée par une compétition féroce entre les fournisseurs de contenu, qui cherchent à se distinguer grâce à des contenus éclectiques et personnalisés. Les entreprises nationales et les grandes entreprises persisteront à injecter des fonds substantiellement dans des programmes haut de gamme, entre autres des œuvres inédites, pour capter l'intérêt de la génération Z, montrant une préférence croissante pour les services dématérialisés au détriment des médias conventionnels.

Parallèlement, les problématiques incluant les aspects juridiques, la protection des contenus et les droits de diffusion demeureront primordiaux. La fragmentation réglementaire au sein de l'UE représente un défi majeur pour les diffuseurs sur IP qui doivent naviguer dans un paysage juridique complexe, tout en visant une expansion géographique.

De plus, la mise en place de standards unifiés aiderait à fluidifier le déploiement de l'IPTV transfrontalier. Alors que les consommateurs deviennent plus avertis et exigeants, les opérateurs TVIP auront besoin d'implémenter des fonctionnalités dernier cri, telles que l'intelligence artificielle permettant un ciblage renforcé, pour maintenir leur avantage concurrentiel.

Au final, la télévision numérique sur le continent dans cinq ans se positionne comme un marché en pleine mutation, modelé par le progrès technologique et les nouvelles habitudes de visionnage. La capacité à s'adapter face aux nouveautés du marché, à créer des synergies industrielles et à respecter les contraintes légales constituera un facteur déterminant pour la survie des fournisseurs de service.